Marketing Digital para potenciar el Destino Turístico

El Marketing Digital y la Industria Turística poseen factores comunes. Ambas se encuentran en constante cambio y evolución. Es por ello que deben adaptarse a las necesidades y a los nuevos tipos de consumidores que van surgiendo. Ampliar la oferta junto a una estrategia digital puede ser muy ventajosa para nuestra empresa. Pero… ¿y si en lugar de centrarnos en nuestra oferta en particular, lo hacemos en el destino en general?

Al fin y al cabo, si nuestro destino no es lo suficientemente atractivo para el visitante, tampoco lo será la oferta.

Posicionamiento del Destino Turístico: El potencial de la “Marca Cádiz”

¿Cómo podemos potenciar nuestro destino turístico para lograr un mejor posicionamiento? ¡Atent@s!

Contenido audiovisual de calidad

Una imagen vale más que mil palabras. Por ello es primordial trabajar duro en este tipo de contenido. Una foto, ya sea con una cámara profesional, que con un teléfono móvil, debe estar de lo más cuidada. La iluminación, el enfoque, el encuadre, la temperatura de color, las sombras…son factores muy importantes a tener en cuenta.

¡Pero no solo la fotografía es el único recurso del que disponemos! El videomarketing ha dejado de ser una tendencia para convertirse en un elemento fundamental del marketing digital turístico. Se trata de un método de comunicación más directo y convincente. No tienes que explicar nada. El turista potencial lo está viendo con sus propios ojos.

Eso sí, debe ser planificado y desarrollado meticulosamente, con un contenido visualmente atractivo para el visitante, ya que es el que decide apostar por nuestro destino u otro a la hora de elegir sus deseadísimas vacaciones.

Las plataformas para llevar a cabo este tipo de acción son las más conocidad: Facebook, Twitter , Instagram y por supuesto Youtube, sobre todo por el gran número de visitas e interacciones que poseen.

Otra opción que se encuentra en el videomarketing es la publicación de contenido en streaming. La retransmisión en directo es un factor muy atractivo para los usuarios.

Blogtrip

Desarrollar un blogtrip puede llegar a ser un proceso lento y laborioso, que si sale bien, puede suponer un claro impulso para nuestro destino turístico. De hecho, es uno de nuestros proyectos. No se trata solo de bloggers e influencers. Son prescriptores de la marca de nuestro destino turístico ante cientos, miles y millones de usuarios de todo el mundo.

Redes Sociales

Factor básico y además imprescindible. La gran mayoría de los turistas potenciales se encuentran en estas plataformas digitales. Es muy importante elegir un contenido visualmente atractivo, palabras clave y el uso de los hasthags que nos ayuden a mejorar nuestro posicionamiento orgánico.

Además, la inversión en campañas de publicidad en estos canales de comunicación como Facebook o Instagram ayudan a mejorar notablemente nuestro posicionamiento.

No debemos olvidarnos de un elemento considerado toda una innovación dentro de la publicidad actual: el storytelling. Vender una marca, mientras cuentas una historia que embauca y seduce al consumidor es una de las estrategias más utilizadas. Es relevante que la historia que se cuenta haga sentir identificado al usuario. En el caso del destino turístico, es primordial mencionar las experiencias, recuerdos o emociones como por ejemplo, de aquel verano por las calles de Conil, en las bodegas de Jerez o en las playas de nuestra provincia. También puede ser una anécdota, como las que contamos en nuestro post “Cádiz, plató de cine”. Lo importante es que los visitantes se imaginen las experiencias futuras que van a vivir en nuestro destino. Y es en ese momento cuando decide aportar por nosotros.

Aumentar la presencia del destino turístico en los buscadores

¡Ojo con esto! No solo debe preocuparnos el posicionamiento orgánico, sino cómo se establece en relación con otros destinos turísticos. Si tecleas en el buscador de Google “Andalucía Turismo” o “España Turismo”, puedes llevarte la grata sorpresa de que tu destino turístico está entre las preferencias de los usuarios. O por el contrario, llevarte las manos a la cabeza porque no está entre los diez primeros resultados. Una solución muy socorrida es la inversión en campañas SEM para adquirir más presencia en los motores de búsqueda digitales. Esta acción, unida a una estrategia SEO y la optimización de la web de promoción del destino, ayudará mucho a aumentar el posicionamiento.

Conoce a tus visitantes…y a los turistas potenciales

¡Obvio! ¿Cómo pretendes vender un destino turístico si no conoces las preferencias de los consumidores? En el ámbito digital, disponemos de herramientas muy diversas para conocer los aspectos básicos del público objetivo (edad, sexo, ciudad…) tanto en las estadísticas que nos aportan las redes sociales como Google Analytics.

Ahondemos un poco más en el asunto … ¿Quieres conocer de primera mano los gustos y elecciones de los visitantes? Los portales de opinión como Tripadvisor es un claro ejemplo de ello. En él puedes comprobar la experiencia de los visitantes en un lugar de destino y aplicarlas a las iniciativas para desarrollarlo.

 

Desde luego, promocionar un destino no es tarea nada fácil. Se trata de un trabajo diario y constante. Pero sin duda, aplicar una estrategia digital aplicadas al Destino Turístico es fundamental para el desarrollo del tejido empresarial de la Industria Turística.

 

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